Marketingstrategie

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Die grundlegenden Marketingstrategien

• Marktwahlstrategie (Marktfeld, Marktplatzierung, Marktabdeckungs-, Marktarealstrategie)
• Marktteilnehmerstrategie (abnehmer-, konkurrenz-, handels-, anspruchsgruppengerichtete Strategien)

Im Rahmen der Marketingmanagementprozesse werden die Marketingstrategien durch die Instrumentalstrategien konkretisiert. Diese sind: Strategien zur Produkt-, Preisgestaltung, Distributionsstrategie, Kommunikationsstrategie

Zur Findung von Marketingstrategien und deren Bewertung dienen verschiedene Analyseverfahren (Portfoliomodell, PIMS, Gap-Analyse, Erfahrungskurve, Lebenszyklusmodelle etc.).

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